读历史的好处，是能对现实产生足够的想象力。

　　比如最近读这本美国史 These Truths: A History of The United States，by Jill Lepore，读到现代政治抹黑术的起源。

　　1933年，加州州长选举日前的第43天，一则广告出现在洛杉矶时报上：辛格莱尔说，“我曾相信婚姻是神圣的，现在我不再相信了。”

　　这是则政治广告。

　　不尊重家庭价值的候选人，怎么配当州长！

　　辛格莱尔是竞争加州州长呼声最高的候选人。他早年是记者，写下著名的调查报道《丛林》，揭开肉类加工厂的黑幕，在新闻史上留下一笔。

　　可是，“不再相信婚姻神圣”，这话并不是辛格莱尔说的，而是出自他笔下小说中的主人公之口。主人公的妻子有外遇，他万念俱灰，于是不再相信婚姻。

　　这句话被安在辛格莱尔嘴里，放到了加州最有影响力的报纸上。从那天起连续42天，辛格莱尔笔下写过的句子，但凡让普通人觉得不舒服的，不管是新闻还是小说，一一出现在同样位置。

　　它出自第一家现代政治咨询公司，名字就叫作选战公司（Campaigns, INC）。选战公司刚刚成立，出道即巅峰。两位创始人Clem Whitaker 和 Leone Baxter 把自己锁在房间里三天，把辛格莱尔写过的所有东西看一遍，寻章摘句。然后，现代政治抹黑术就此诞生。

　　事后，Whitaker得意地说：辛格莱尔输的惟一原因，就是写得太多了。

　　断章取义，颠倒黑白，真真假假。就是这些招数。

　　但它有效。

　　有效到什么地步呢？

　　还没到投票日，辛格莱尔就开始发文章分析自己为什么会失败了，毕竟是当过记者的人。

　　选战公司二人组合所向披靡，赢得了几乎全部他们参加的选战，其基本打法如下：

　　第一，闭关一周，系统阅读材料，头脑风暴，制定作战计划。

　　第二，红蓝军演习，为对手制定反击计划，预测对手的每一步。

　　第三，确定主题，关键词是简单。越简单越好，押韵更佳。绝不要对主题作任何解释，它得简单到用不着解释，更是不能去作解释，因为一解释就输了。解释越多就越赢不了。“但凡让民众去想，你就在你与他之间树了道墙。”

　　第四，要重复。重复次数够多就成了真理。

　　第五，不要搞微妙，语言要粗暴，直接撞击选民的内心，留下深坑。

　　第六，一定要针对个人。虽然选战咨询是个生意，但生意想要做得开就必须针对个人。搞人永远比推销议题容易。所以，首先确定你的敌人，没有敌人就制造一个。

　　第六，绝不防守，永远进攻，进攻，进攻。防守赢不了选战，而且，防是防不过来的。造谣动动嘴，辟谣跑断腿。那就抢先站到造谣的那一边吧。

　　第七，不要怕争议。人们不想被教育，也不想收获新知，甚至都不想努力做个好人。他们对选战只有两件事是肯定感兴趣的：一是看你们打一场，二是看你们演一场。你最好打个架，实在不成的话，至少演场戏。

　　现代政治抹黑术标准模板就此成型，以后几十年的区别只是媒介不同。到今天，互联网给它插上了翅膀，社交媒体给它注入了兴奋剂。抹黑权彻底民主化了。